Instagram mulai memperluas penggunaan kecerdasan buatan untuk membantu para kreator menghasilkan konten. Terbaru, platform milik Meta tersebut menghadirkan AI creative assistant di aplikasi pengeditan video Edits.
Fitur ini dirancang sebagai pendamping bagi kreator untuk memahami performa konten sekaligus mencari strategi baru dalam membuat video. Berbeda dari alat AI yang hanya membantu proses editing, asisten baru tersebut memanfaatkan data dari akun Instagram kreator untuk memberikan saran yang lebih personal.
Kabar mengenai fitur tersebut muncul pada 30 September 2026. Asisten AI memungkinkan kreator mengajukan pertanyaan mengenai konten mereka secara langsung dan mendapatkan rekomendasi berdasarkan performa akun.
Langkah ini memperlihatkan semakin besarnya peran AI dalam ekosistem kreator media sosial. Instagram tidak hanya menggunakan AI untuk rekomendasi konten kepada pengguna, tetapi mulai menggunakannya sebagai alat analisis bagi orang yang membuat konten.
Bisa Analisis Performa Video
Salah satu kemampuan utama asisten AI Instagram adalah membaca data performa konten.
Kreator dapat menanyakan mengapa sebuah video memperoleh respons lebih baik dibandingkan video lainnya. Sistem kemudian menggunakan berbagai metrik yang tersedia untuk membantu menemukan pola.
Data yang dapat dianalisis antara lain jumlah suka, jumlah penayangan, retensi penonton, serta jumlah pembagian atau shares.
Selama ini, kreator biasanya harus membuka sejumlah data analitik dan membandingkannya secara manual. Proses tersebut dapat memakan waktu, terutama bagi kreator yang memiliki banyak video dengan performa berbeda.
Dengan pendekatan berbasis percakapan, kreator cukup mengajukan pertanyaan dan meminta penjelasan lebih lanjut.
Misalnya, kreator dapat mencari tahu mengapa sebuah Reels memiliki jumlah penayangan tinggi, tetapi video lain dengan topik serupa justru mendapatkan respons lebih rendah.
Asisten kemudian dapat membantu melihat pola dari data yang tersedia.
Instagram menyebut teknologi tersebut dapat memberikan rekomendasi berdasarkan pola performa dari waktu ke waktu. Dengan demikian, kreator tidak hanya melihat angka, tetapi juga mendapatkan konteks mengenai kemungkinan alasan di balik performa sebuah konten.
Bantu Cari Ide Konten
Fungsi asisten AI tidak berhenti pada analisis.
Kreator juga dapat menggunakan fitur tersebut untuk melakukan brainstorming. Pengguna bisa meminta ide konten baru berdasarkan tren yang sedang berkembang di Instagram.
Selain ide video, asisten dapat membantu mencari pendekatan untuk membuat pembuka atau hook yang menarik perhatian penonton.
Pilihan caption juga dapat didiskusikan dengan AI. Kreator bahkan dapat meminta saran mengenai audio yang sedang populer serta bantuan menyusun skrip video.
Fitur tersebut membuat proses produksi konten menjadi lebih terintegrasi.
Sebelumnya, kreator mungkin harus mencari inspirasi secara manual, kemudian memeriksa tren, menganalisis performa konten lama, dan menyusun konsep baru secara terpisah.
Kini, sebagian proses tersebut dapat dilakukan melalui satu asisten percakapan di dalam ekosistem Edits.
Terhubung dengan Aplikasi Edits
Asisten AI baru ini hadir melalui Edits, aplikasi mandiri Meta yang ditujukan untuk kebutuhan pembuatan dan pengeditan video.
Edits sendiri menjadi salah satu bagian dari strategi Meta untuk menyediakan lebih banyak perangkat bagi kreator. Aplikasi tersebut memberikan ruang bagi pengguna untuk mengedit video sebelum dipublikasikan ke platform seperti Instagram.
Kehadiran asisten AI memperluas fungsi Edits dari sekadar alat pengeditan menjadi alat bantu perencanaan konten.
Kreator tidak hanya mengedit video, tetapi juga dapat menggunakan data akun untuk menentukan langkah berikutnya.
Perubahan ini cukup penting karena pekerjaan kreator tidak berhenti ketika proses editing selesai. Setelah video dibuat, kreator masih perlu menentukan waktu publikasi, format, caption, audio, serta strategi agar konten dapat menjangkau audiens.
AI kini mulai masuk ke setiap tahapan tersebut.
Instagram Ikuti Tren AI Kreator
Instagram bukan satu-satunya platform yang mengembangkan teknologi AI untuk membantu kreator.
YouTube juga telah mengembangkan berbagai perangkat berbasis AI yang memberikan wawasan mengenai performa konten dan cara meningkatkan keterlibatan penonton.
Perkembangan tersebut menunjukkan adanya perubahan hubungan antara platform media sosial dan kreator.
Selama bertahun-tahun, kreator bergantung pada data analitik untuk memahami performa konten. Namun, data tersebut sering kali hanya berupa angka seperti views, likes, watch time, dan engagement.
Kreator tetap harus menafsirkan sendiri mengapa sebuah konten berhasil atau gagal.
Dengan hadirnya asisten AI, platform mulai memberikan interpretasi terhadap data tersebut sekaligus rekomendasi tindakan.
The Verge mencatat bahwa Instagram dan YouTube kini sama-sama bergerak ke arah pemberian saran personal kepada kreator mengenai cara mengoptimalkan konten.
Meta Siapkan Fitur AI Berbayar
Kehadiran asisten AI tersebut juga berkaitan dengan strategi bisnis Meta.
Meta pada September 2026 memperkenalkan Meta One, layanan berlangganan yang menawarkan penggunaan AI lebih banyak serta berbagai fitur tambahan bagi pengguna, kreator, dan bisnis.
Meta menyatakan pengalaman inti di aplikasi dan Meta AI tetap tersedia secara gratis. Namun, pelanggan Meta One memperoleh akses terhadap penggunaan AI yang lebih tinggi dan sejumlah fitur profesional.
Dalam pengumuman tersebut, Meta juga menyebut Edits Plus akan hadir di Meta One. Paket ini mencakup penyimpanan cloud tambahan serta penggunaan lebih banyak terhadap Edits assistant yang dikembangkan untuk membantu kreator menganalisis Instagram Insights dan mencari ide baru.
Dengan demikian, asisten AI kreator tidak hanya menjadi fitur teknologi, tetapi juga berpotensi menjadi bagian dari model bisnis baru Meta.
AI Bisa Mengubah Cara Kreator Bekerja
Bagi kreator, kehadiran asisten AI berpotensi mengubah proses produksi konten.
Analisis performa yang sebelumnya membutuhkan waktu dapat dilakukan melalui percakapan. Ide konten dapat dikembangkan berdasarkan tren dan data akun. Bahkan, proses menentukan hook, caption, audio, dan skrip dapat dibantu oleh sistem AI.
Namun, rekomendasi AI tetap perlu dipahami sebagai alat bantu.
Data performa tidak selalu menjelaskan seluruh alasan sebuah konten berhasil. Faktor seperti momentum, konteks budaya, kualitas eksekusi, komunitas, serta peristiwa yang sedang berlangsung juga dapat memengaruhi respons audiens.
Karena itu, kreator tetap perlu menggunakan penilaian sendiri ketika mengambil keputusan.
Tantangan Konten Bisa Semakin Seragam
Ada pula pertanyaan lain yang muncul ketika platform memberikan rekomendasi langsung mengenai cara membuat konten.
Jika banyak kreator menggunakan AI yang sama dan mendapatkan saran berdasarkan pola yang serupa, format konten berpotensi menjadi semakin mirip.
The Verge menyoroti kemungkinan tersebut dalam analisisnya terhadap fitur baru Instagram. Ketika platform membantu semua kreator mengoptimalkan konten berdasarkan metrik yang sama, muncul pertanyaan mengenai keberagaman konten dan bagaimana kreativitas akan berkembang.
Meski demikian, hal tersebut belum berarti konten yang dibuat dengan bantuan AI pasti menjadi seragam. Kreator masih memiliki kendali terhadap ide, gaya visual, sudut pandang, dan cara menyampaikan pesan.
Instagram Makin Dekat dengan AI
Pengembangan asisten kreator merupakan bagian dari investasi Meta yang lebih luas dalam kecerdasan buatan.
Sebelumnya, Meta telah menghadirkan berbagai fitur AI di Instagram dan platform lainnya. Meta juga terus mengembangkan model Muse untuk mendukung berbagai pengalaman AI di ekosistem produknya.
Meta memperkenalkan Muse Spark pada 2026 sebagai model yang dirancang untuk mendukung Meta AI dan berbagai produk perusahaan. Model tersebut kemudian digunakan untuk menghadirkan kemampuan AI yang lebih kontekstual di sejumlah aplikasi Meta.
Kini, fokusnya semakin spesifik pada kebutuhan kreator.
Dengan asisten AI di Edits, Instagram tidak hanya menjadi tempat untuk mempublikasikan video. Platform tersebut mulai menyediakan perangkat yang membantu kreator menentukan apa yang harus dibuat, bagaimana membuatnya, dan bagaimana memahami hasilnya.
Bagi kreator, perubahan ini dapat membuat proses produksi menjadi lebih cepat. Namun, kreativitas, pemahaman terhadap audiens, dan kemampuan mengambil keputusan tetap menjadi bagian penting dari pekerjaan manusia.
AI mungkin dapat membaca data dan menawarkan rekomendasi, tetapi arah kreatif sebuah akun tetap berada di tangan kreatornya.
